Reconhecer e divulgar publicamente empreendedores com histórias de vida inspiradoras, promovendo o espírito empresarial e empreendedor entre a população mais velha, e ajudando a sensibilizar, desta forma, para a importância do empreendedorismo sénior e para o apoio à criação de incentivos.
A iniciativa destina-se a cidadãos que tenham iniciado com sucesso uma atividade empresarial ou empreendedora (criação de novas empresas e entidades sociais e culturais) depois dos 50 anos de idade, e no território da Região Centro.